"oioiooi" nori, kad vaikai galėtų pažinti pasaulį žaisdami ir mano, jog net mažas prisilietimas, mažas gestas gali būti vaikų pasaulio pažinimo procesu. "oioiooi" tiki, kad žaidimas gali sukurti geresnį pasaulį, todėl jų žaislai paprasto, bet apgalvoto dizaino. Šis prekės ženklas nori padėti vaikams lavinti savo vaizduotę ir išreikti savo kūrybiškumą per žodžius, pojūčius ir laiką su artimiausiais žmonėmis.